קידום חנות אונליין: הקטגוריות מוכרות, לא רק המוצרים

עמודי קטגוריה הם עמודי הכסף

מי שמחפש שם מוצר מדויק כבר יודע מה הוא רוצה. מי שמחפש קטגוריה עדיין בוחר — וזה בדיוק הרגע שבו החנות יכולה לזכות בו. לכן עמוד קטגוריה צריך להיות עמוד אמיתי: כותרת ברורה, טקסט קצר שמסביר מה יש כאן ואיך בוחרים, סינון שימושי, וקישורים לתת-קטגוריות.

טקסט ארוך שנדחס לתחתית העמוד רק בשביל גוגל כבר לא עובד. עדיף פסקה קצרה במקום שבו היא באמת עוזרת לבחור.

ניווט מסונן: הבעיה הכי יקרה בחנות

כל שילוב של מסננים יכול לייצר כתובת חדשה. בחנות בינונית זה מתפוצץ לעשרות אלפי כתובות כמעט זהות, שמבזבזות את משאבי הסריקה ומדללות את הערך.

הכלל: מאפשרים אינדוקס רק לשילובים שיש להם ביקוש חיפוש אמיתי, ולשאר מגדירים canonical לעמוד הקטגוריה או מונעים סריקה. זו החלטה שצריך לקבל במפורש, לא להשאיר לברירת המחדל של הפלטפורמה.

דפי מוצר שלא מועתקים

• תיאור בכתיבה עצמית ולא העתקה מהיצרן
• התייחסות לשאלות אמיתיות של קונים: התאמה, מידות, תחזוקה
• תמונות משלכם כשאפשר, עם טקסט חלופי מתאר
• מפרט מובנה שאפשר לסרוק ולהשוות
• Schema של מוצר עם מחיר וזמינות מדויקים
• ביקורות אמיתיות בלבד, לפי הנחיות גוגל

מה עושים עם מוצר שאזל

למחוק את העמוד זו הטעות הנפוצה. אם המוצר יחזור — משאירים את העמוד עם ציון שהוא אזל ומציעים חלופות. אם לא יחזור — מפנים ב-301 למוצר דומה או לקטגוריה, אף פעם לא לדף הבית.

עמוד מוצר שצבר קישורים ודירוגים הוא נכס. מחיקה שלו זורקת אותו.

כפילויות: וריאציות, ממיין ועימוד

• וריאציות צבע ומידה — עמוד אחד עם בורר, ולא עמוד לכל שילוב
• פרמטרים של מיון — canonical לגרסה הבסיסית
• עימוד — כל עמוד עם canonical לעצמו, לא לעמוד הראשון
• מוצר שמופיע בכמה קטגוריות — כתובת קנונית אחת

חיפוש, Merchant Center וקישורים פנימיים

פיד מוצרים תקין ל-Merchant Center משפיע על הנראות בכרטיסיית הקניות, ואיכות הנתונים בו — מחיר, זמינות, מזהים — היא אותה איכות שנדרשת גם ב-Schema באתר.

ובתוך החנות: קישורים פנימיים בין מדריכי קנייה לקטגוריות ולמוצרים הם הדרך הזולה ביותר להעביר סמכות לעמודים שמוכרים.

מהירות בנייד

בחנויות ההשפעה של מהירות היא כפולה: גם על נראות וגם על אחוז הנטישה. עמודי קטגוריה עם עשרות תמונות הם בדרך כלל הנקודה הכואבת. טעינה עצלה, גדלים נכונים ופורמט תמונה מודרני נותנים כאן את השיפור הגדול ביותר.